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Cuando un libro que habla de negocios, escrito por suecos, lleva un prólogo de David Allen y es agasajado por el mismísimo Tom Peters, es para tomárselo en serio (a pesar de que la imagen de sus escritores no lo sea tanto) y, por lo menos, tomarse el interés de leérselo.
David Allen, define la obra como "un libro excitante y promiscuo". Tom Peters dice de él que "es el antídoto contra el libro aburrido y el pensamiento aburrido". Germán Silva, mi viejo profesor de la Universidad y entrañable amigo y mentor, me lo recomendaba por primera vez insistiéndome en que lo leyera con dos buenos rotuladores fosforitos. Claro que subrayar todo lo interesante que podamos leer se convierte en absurdo, cuando te has dado cuenta lo has marcado casi todo.
Kjell Nordström y Jonas Ridderstrale, desde sus afamados puestos en Estocolmo, nos ponen en la senda de un nuevo mundo de los negocios. Un mundo en el que tenemos demasiado de todo y donde sólo sobrevivirán aquellos negocios que tengan una receta única. Cuando todos los coches andan, todos los teléfonos móviles funcionan y todas las computadoras cumplen su función, el valor ya no se encuentra en el hardware. Está en las ideas, el diseño, el servicio, el marketing. Depende de ser creativo y ofrecer algo diferente para atraer a los empleados con más talento y a la tribu de consumidores más fieles.
Una afirmación tajante, profunda, determinante: El nuevo mundo es diferente. Olvídese del viejo mundo. Olvide lo que aprendió ayer.
Estamos ante un libro que nos habla de la competencia, de la propia empresa y del mercado. No nos explica como consguir el éxito, para eso no existen las recetas formales, pero sí nos muestra hacia donde camina el nuevo mundo, como se orienta el mercado, la necesidad de contar con los mejores profesionales en cada tiempo, nos habla de otra forma de entender los negocios: nos habla de Funky Business.
De fácil lectura y con necesarias fases de reflexión sobre cada uno de sus capítulos, Funky Business es el imprescindible libro de cabecera para los nuevos ejecutivos que quieran saber de que va a ir esto en el primer cuarto de este siglo. |
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